2016-09-30摩托羅拉移動這位曾登頂手機之巔的昔日王者，在經歷了2011年轉手谷歌和2014年易主聯想后，如今正在走向低迷。
近日，聯想集團宣布將在全球裁員，人數接近千人。盡管裁員比例不及全球員工的2%，但其中大部分人員來自摩托羅拉部門，涉及員工約700人左右，幾乎占到摩托羅拉60%的員工比例。聯想方面表示，本次裁員不涉及國內員工，裁員是聯想與旗下摩托羅拉移動智能手機業務進行戰略組合的一部分，目前聯想正在調整組織架構，優化產品線，從而更好參與全球智能手機市場競爭。
其實，這已不是摩托羅拉移動業務的首次裁員，去年聯想也曾宣布全球裁員3200人，其中來自旗下摩托羅拉移動的裁員名額為500個。而摩托羅拉移動人員屢次收縮的背后，折射出聯想移動的困境。根據聯想集團2016財年第一財季的財報顯示，聯想集團移動業務營收17.06億美元，扣除匯率因素影響跌1%;當季聯想全球智能手機出貨量1120萬部，同比下跌31%。
“聯想之所以頻繁對摩托羅拉‘開刀’，關鍵原因在于摩托羅拉沒有創造出理想的價值。在聯想集團目前大部分業務線處于下跌的情況下，對于企業財報而言，收縮不理想業務、裁掉不必要的人員會是利好。”易觀入口分析師朱大林告訴21世紀經濟報道記者，“無論在全球范圍還是中國范圍，聯想智能機出貨量近年來均呈現下滑態勢，裁員更多是為求自保。”
定位差異化
感到陣痛的不僅是聯想。事實上，整個智能手機行業已經開始陷入“泥淖”之中。
根據IDC方面的數據顯示，自2010年至2015年，全球智能手機出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增長日漸趨緩;中國市場方面，2012年中國智能手機出貨量為2.13億部，同比增長135%，2015年出貨量則為4.34億部，同比僅微增2.5%。
行業增速放緩，業內玩家數量卻高居不下。根據ZDC監測數據顯示，2008年參與智能手機市場競爭的廠商數量不足30家，2014年則突破百家，截至2015年10月，智能手機市場參與競爭的廠商數量仍在100家左右。從在售機型來看，自2014年智能手機市場在售的手機數量超過1000款之后，2015年達到近三年比較高，超1200款。
“目前行業已趨于飽和，廠商眾多，競爭激烈。”據報道，“各家手機的配置相差不多，技術上也沒有太大差距，已開始步入同質化競爭階段。”
但慘烈拼殺中，仍有佼佼者。據統計，在2016年第一季度中，華為以2890萬部智能手機出貨量穩居全球第三，緊隨其后的是OPPO，共計出貨1610萬部，小米以1480萬部手機出貨量摘得第五。聯想僅居于全球出貨量的第9位。
“由于現在手機本身在體驗上沒有太大差距，當前手機市場更多是品牌、渠道和營銷的競爭。”林仁翔指出，“大家在選擇智能手機的時候，更多選擇品牌的認同和歸屬。比如，華為會明顯受到中高端商務群體青睞，小米在互聯網年輕用戶群中的使用度和接受度比較高。”
OPPO手機則精準定位于看重娛樂化的用戶群體，這類群體對過往品牌知名度并不看重，但更加看重價格與性能。通過至美一拍、充電5分鐘通話2小時等細節功能，OPPO今年迎來爆發性增長。蔣一帆就此指出，聯想手機缺乏亮點機型，難以讓人印象深刻，因此既沒有追上蘋果、三星，同時被華為、OPPO等廠商趕超。
“智能手機如今已步入差異化競爭時代，所以定位一定要明確，要樹立自身的品牌感。”數位分析人士均強調。“再回到聯想集團，其現在并未明確出手機業務的思路，究竟是打全產品線還是細分用戶產品線。”朱大林指出，“考慮到如今智能手機行業形勢，我的建議是，第一，可以向個性化方向發展，第二，可以深耕細分領域，尋找細分用戶。”
參考：新浪科技
