2017-08-04力三月、魅力女掌門”，本周我們度過了“女神節”，各位女神們添置新衣了嗎?《品牌故事》今天為您帶來和女神新衣有關的故事，而打造者也是近兩年全球時尚圈里的新女神，她們來自于中國。一位是從泥土里尋找靈感的馬可，她創立的品牌是“例外”和“無用”;一個是從傳統文化中挖掘元素的王陳彩霞，她聞名于世界的品牌是“夏姿陳”。
馬可，長春人，原蘇州絲綢工學院在全國首開服裝設計與表演專業，馬可就是首屆15名時裝設計及表演專業學生中的一員，1米7的個子在模特兒中并不算高挑的。進入到大學的馬可顯現出了良好的文化功底，而她對于服裝設計的濃厚興趣及天賦也表露無遺。雖然主修的是服裝設計與表演，但她畫的服裝設計效果圖是班上最好的，作品一點不比服裝設計專業的同學差。
有一次教授給全班布置了制作飾品的設計作業，其他女孩子基本上都選擇了珠子來制作，唯獨馬可選擇了木片、竹片和麻繩來完成，色系搭配到位，而且放棄了縫紉機，完全用手工去完成，讓人耳目一新。
1993年大學畢業后，馬可拒絕了分配的單位，來到廣州一小型服裝公司。1994年，23歲的她以《秦俑》獲得第二屆中國國際青年兄弟杯服裝設計大賽金獎，至今仍是金獎選手最年輕的紀錄保持者。而幫助馬可完成獲獎作品《秦俑》的就是她后來的丈夫，例外女裝如今的董事長毛繼鴻。1995年，馬可推出“例外”服飾。這個名字，源于她認為“衣服不應該是膚淺的”。
通過廣泛的市場調研，毛繼鴻發現，那時的中國服裝市場盡管品牌繁多，但屬于國內原創的設計品牌不多，占據主流的大多是“洋貨”。而原創設計品牌定位低，高端品牌極少。毛繼鴻決心，要設計出國內的高端服裝品牌，以30元萬元資金與馬可一道成立了公司。他們分工明確，毛繼鴻負責市嘗營銷，馬可負責設計，一心想做出有思想的作品。
1996年冬天，“EXCEPTION例外”正式在廣州上市，沒錢租店面的創始人把第一批大衣放在了北京和廣州的小店寄賣。北京的那家叫做“素人店鋪”的店里，從晚上6點到9點，就售出了6件!馬可永遠記得當時人們看到例外衣服時候的驚奇的眼神，因為在那個年代，例外的風格對大家來說，就是個意外。這讓馬可更堅定了創作的方向：做有思想的服裝!
得到認可后，毛繼鴻和馬可開始品牌和渠道兩頭走：不斷參加國際性時裝展會，提高品牌影響力;導入直營和特許相結合的營運模式的國際先進品牌經營系統。這些策略被證明是成功的。此后，諸多名人慕名訂購“例外”演出服裝。馬可之所以可以獲得許多中國藝術家們的青睞，這樣源于她真正懂得了“民族的就是世界的”，她懂得藝術家們內心對時尚的需求。
馬可的搭檔毛繼鴻確實是一個商業頭腦很好的創始人：2008年，毛繼鴻就在全面收縮店鋪數量的同時，把衣服價格提升一倍，全面走高端路線。可惜，共同創業且在各自領域才華橫溢的夫妻兩人，在取得了耀眼的社會地位之后，卻在十年前悄悄離婚了。而一直沒有孩子的馬可曾把“例外”品牌當成了自己的孩子，如今已不得不割舍掉對“例外”的愛。
馬可與毛繼鴻離婚之后，于2006年創辦“無用”品牌，定位為高端定制服飾，沒有專賣店。“無用”這個名字暗示老子思想中無為的哲學概念。2007年2月，35歲的馬可作為中國第一位在巴黎春夏高級時裝周上開發布會的設計師。
“無用”品牌引發了轟動，原因在于馬可的創作方式，她把純亞麻制成的服裝埋在泥土里近半年，讓它們汲取土地的芬芳和色澤，然后取出來運到巴黎，讓非專業模特的外國人穿上在時裝周上展示。你能想象嗎?許多平凡人穿上帶著泥土的衣服，走在巴黎的T臺上，那是怎樣一番場景?
讓人們領略一種拋棄了奢華回歸自然、回歸歷史的創作，這就是馬可想要的。此后，馬可在國內、香港、法國拿獎拿到手軟，還曾獲得2009年世界杰出華人設計師榮譽。多年前，著名導演賈樟柯以設計師馬可的“無用”服裝為題材的紀錄片獲得威尼斯電影節最佳紀錄片獎，倡導中國消費者告別盲目追求國外奢侈品牌的歷史。
藝術家們最愛的中國設計師馬可相信，真正的奢華不在價格，而應在其代表的精神。她認為設計師在社會上承擔社會良知的角色，必須誠實正直，不去推動浮華之風，不為利益名譽出賣靈魂。
